Наши продукты знают и любят по всему миру, именно поэтому мы очень ответственно относимся к маркетингу. Мы руководствуемся Маркетинговым кодексом mars, где изложены четкие правила и рекомендации по продвижению наших товаров и услуг.  

Наша цель - соответствовать стандартам медиаконтента более чем на 95% и стандартам размещения рекламных материалов - более чем на 97%. И в 2017 году мы перевыполнили оба показателя! 

Ежегодный отчет mars по ответственному маркетингу — первый документ, где мы рассказываем о наших результатах внедрения глобального Маркетингового кодекса для продуктов питания. В отчете мы подробно описываем подход к реализации правил кодекса, делимся первыми результатами, а также определяем зоны для развития. За 2017 год мы добились значительных результатов. И это еще больше вдохновляет нас на реализацию ответственного подхода к маркетингу. Более того, мы надеемся, что данный отчет поможет другим компаниям отрасли всерьез задуматься о социальной ответственности в маркетинге.

НАШИ ПЛАНЫ И ДОСТИЖЕНИЯ В ОБЛАСТИ СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА

В 2007 году мы были одной из первых компаний, которая представила Маркетинговый кодекс для всех своих продуктов питания. Вот лишь некоторые из заявленных положений:

• Мы не рекламируем наши продукты детям до 12 лет (либо до 13 лет в digital-ресурсах) и предоставляем информацию только родителям, которые принимают решения о покупке.
• Мы не используем знаменитостей и мультипликационных персонажей, привлекательных для детей до 12 лет. Используя персонажей m&m's, мы подчеркиваем, что они являются взрослыми, обладающими их отличительными качествами: голос, чувство юмора, манера поведения и т.д.
• Мы размещаем рекомендованную суточную норму потребления калорий (gda) (или другую схожую маркировку) на лицевой и обратной сторонах упаковки. Мы гордимся тем, что одними из первых в мире среди производителей напитков и продуктов питания стали открыто публиковать рекомендации о том, как часто можно побаловать себя нашей продукцией.
• Каждая порция нашей шоколадной продукции не превышает 250 ккал, что помогает потребителям сделать осознанный выбор. Это также стало возможным благодаря большому количеству форматов упаковки с меньшей калорийностью.

Мы неукоснительно следуем принципам ответственного маркетинга и предоставляем необходимую для потребителей информацию, которая позволяет сделать правильный выбор для заботы о собственном здоровье и завтрашнем дне.