ЛОНДОН (23 СЕНТЯБРЯ 2020 г.) Mars Food (подразделение Mars, Incorporated) объявил о том, что название бренда UNCLE BEN’S® будет изменено на Ben’s OriginalTM. Это подчеркивает стремление бизнеса создать более инклюзивное будущее, сохраняя при этом приверженность производству высококачественного риса и соусов для приготовления блюд.
«За последние несколько недель мы выслушали мнения тысяч потребителей, сотрудников и других заинтересованных лиц со всего мира. Мы понимаем несправедливость, которая была связана с именем и лицом бренда Uncle Ben’s. Как было объявлено в июне, мы взяли на себя обязательство измениться», - отметила Фиона Доусон, глобальный президент Mars Food, Multisales и Global Customers.
С целью создания более инклюзивной символики, с упаковки продукции Ben’s OriginalTM будет удалено изображение. Компания не только меняет название бренда и визуальную айдентику, но и принимает меры по борьбе с расовыми стереотипами. Это неразрывно связано с новой целью бренда – создавать возможности, которые предлагают каждому место за столом.
Инициированные брендом программы помогут обеспечить нуждающиеся сообщества питательной пищей, которую заслуживает каждый. Компания также поможет начинающим кулинарным предпринимателям, независимо от цвета их кожи, получить достойное образование. Так, чтобы их идеи и голоса могли быть оценены по достоинству. Эта работа начнется в США, где Mars будет сотрудничать с Национальной городской лигой для поддержки с помощью стипендий начинающих чернокожих поваров. Впоследствии поддержка будет распространена на другие географии.
«Мы продолжаем двигаться к примирению в отношении расовой справедливости, разнообразия и инклюзивности, и бренды играют важную роль в этой работе», - отметил Марк Мориаль, президент и генеральный директор Национальной городской лиги. «Мы гордимся тем, что сотрудничаем с Ben’s Original™. Партнеры развиваются и вступают на новый путь со своей новой целью, предоставляя темнокожему населению более равные возможности в образовании и в бизнесе».
Кроме того, в Гринвилле, штате Миссисипи, где продукция бренда производится более 40 лет, Mars Food инвестирует в решение проблем, преследующих этот регион США на протяжении нескольких поколений. Программа будет сосредоточена на расширении образовательных возможностей для более чем 7500 местных студентов, а также на расширении доступа к свежим продуктам питания.
Эти шаги дополняют обязательства Mars, Incorporated, направленные на улучшение расовой справедливости во всем бизнесе компании: от увеличения представленности среди сотрудников и лидерской команды, до более эффективного управления издержками.
«Хотя эволюция в таком масштабе – это сложный процесс, который потребует много времени, нет лучшего времени, чем сейчас. Мы уверены, что приняли правильное для нашего бренда и бизнеса решение, помогающее гарантировать, что мы создаем инклюзивное будущее, которого заслуживает каждый», - отметила Фиона Доусон, глобальный президент Mars Food, Multisales и Global Customers.
Продукция Ben’s OriginalTM начнет поступать на полки магазинов в 2021 году.
Подробнее по ссылке: http://announcement.unclebens.com.